安陽商標許可的歷史

　　商標的許可使用是從商標的功能發(fā)展而來，經歷了禁止許可、限制許可、自由許可等幾個階段。商標功能的演變，商標的原始功能只是區(qū)分商品或服務的來源。從現(xiàn)階段對商標功能的認識來看，商標功能過于單一。如果不同的生產商使用相同的商標，消費者會對產品的來源產生混淆，這被認為是一種欺詐行為。

　　隨著生產力和加工業(yè)的發(fā)展，商標的功能也日益豐富。因此，一些商標所有者為了節(jié)約成本開始“粘貼品牌”，人們逐漸發(fā)現(xiàn)“商標與產品和服務的提供者之間并沒有完全一致的關系”。因此，事實上，商標的功能已經從區(qū)分“商品生產者或服務來源”發(fā)展到“商品質量一致”的功能。商標是產品的質量，因此不再關注產品的生產者是否是商標的所有者。

　　隨著市場經濟競爭的加劇，以商標為標志的商品質量已不足以吸引消費者購買。因此，商標權人對商標本身或其所代表的產品進行大量的廣告宣傳，以塑造商標形象。在此基礎上，從商標的識別功能中衍生出一種新的功能——“商譽”。善意的功能的發(fā)展,人們意識的商標已經變成了:“商標本身并不重要,它只是善意的有形載體,商譽是實體,商標只是它的影子,只有善意的財產需要法律保護,以防止他人侵犯。商標不僅成為穩(wěn)定和產品或服務的質量代表,已成為一個標志性的用戶等方面的市場知名度,信譽和忠誠度的集中反映了消費者購物可能因為身份的標志代表一個產品或服務的質量和購買,更有可能,因為它反映了企業(yè)形象和獨特的文化和購買。

　　商標許可觀念的演變

　　隨著商標功能的逐步發(fā)展，人們對商標許可的概念也發(fā)生了變化，主要表現(xiàn)在五個方面:一是人們開始認為商標的功能是贊美商業(yè)，商譽是建立在商標而不是商業(yè)的基礎上的，因此商業(yè)不一定轉讓;其次，在實踐中，很少有消費者知道制造業(yè)的來源。換句話說，對于消費者來說，不同商標的意義只是為了區(qū)分不同的商家，而商家的對象是未知的。第三，隨著當今國際經濟貿易的發(fā)展，要求外國商標所有人同時將其商標轉讓給本國公司的規(guī)定越來越難以執(zhí)行。第四，在實踐中，商標責任機關難以監(jiān)督申請人或商標所有人是否同時將其業(yè)務轉移給被許可人。第五，從商標許可的私權性質來看，商標的許可使用是以許可使用合同為基礎的。

　　在這種許可關系中，雙方都具有市場參與者的自律行為。對于許可方來說，為了維護自己商標的商譽，自然會仔細選擇被許可方，并對其產品質量進行監(jiān)督，以確保其所建立的品牌形象不受損害。對于被許可方而言，其產品的質量是否會發(fā)生變化，主要取決于其自身努力的程度，與是否轉讓業(yè)務沒有關系。